Najpopularniejsze materiały POS – od standów po wobblery

Materiały POS (Point of Sale / Point of Sale Materials) to nieodłączny element skutecznej strategii sprzedażowej – to one kierują wzrok klienta, wyróżniają produkt na półce i zatrzymują uwagę wśród setek konkurencyjnych ofert.
Od standów po wobblery – przyglądamy się, które z rozwiązań dominują na rynku, jakie materiały i formy są najczęściej wybierane oraz dlaczego odpowiedni dobór POS-ów może realnie zwiększyć skuteczność promocji i sprzedaży.

Czym są materiały POS?

Materiały POS to nośniki reklamowe i ekspozycyjne, które umieszcza się w przestrzeni sklepowej – przy półkach, kasach, wejściach lub w specjalnych strefach promocyjnych. Ich rolą jest wyróżnienie produktów i marek na tle konkurencji, a także przekazanie klientom informacji o promocjach, rabatach czy nowych kolekcjach.

W dobie ogromnej konkurencji wizualnej liczy się projekt, kolorystyka i jakość wykonania. To właśnie one decydują, czy klient zatrzyma wzrok na produkcie.

Standy reklamowe – król ekspozycji

Standy to jedne z najczęściej wykorzystywanych materiałów POS. Są to wolnostojące konstrukcje wykonane najczęściej z kartonu, tektury, PCV lub innych lekkich materiałów, które pozwalają na atrakcyjne zaprezentowanie produktu oraz jego opakowań. Ich forma może być standardowa lub całkowicie personalizowana – od prostych stojaków półkowych po zaawansowane formy 3D przypominające produkty, maskotki lub opakowania. Standy doskonale sprawdzają się podczas promocji sezonowych, prezentacji nowości czy w kampaniach lokalnych. Mogą być wyposażone w półki, kieszenie lub przegrody, które ułatwiają klientom dostęp do produktu.

Displaye i ekspozytory – estetyka i funkcjonalność

Wśród materiałów POS dużą popularnością cieszą się również displaye, czyli ekspozytory umieszczane na ladach sklepowych, regałach lub w miejscach o dużym natężeniu ruchu. Najczęściej przyjmują formę niewielkich, poręcznych konstrukcji z miejscem na ulotki, próbki, małe produkty lub informacje promocyjne. Displaye doskonale sprawdzają się w punktach sprzedaży detalicznej, aptekach, salonach kosmetycznych czy stacjach benzynowych. Ich kompaktowa forma pozwala na szybki montaż i łatwe dostosowanie do konkretnego miejsca. Co ważne, mogą być wykonane z materiałów ekologicznych lub z recyklingu, co wpisuje się w aktualne trendy zrównoważonego marketingu.

Wobblery – małe formaty, duży efekt

Jednym z najbardziej charakterystycznych i dynamicznych materiałów POS są wobblery. To niewielkie elementy reklamowe przymocowywane do półek sklepowych za pomocą przezroczystych, elastycznych pasków, które umożliwiają ich lekkie „kołysanie się” przy ruchu powietrza lub przechodzących klientach. Dzięki tej subtelnej dynamice wobblery skutecznie przyciągają uwagę, nawet jeśli mają niewielki rozmiar. Stosowane są najczęściej do oznaczenia promocji, nowości, rabatów lub innych informacji marketingowych bezpośrednio przy produkcie. Ich zaletą jest prostota montażu, niska cena oraz skuteczność w komunikacji wizualnej.

Toppery i shelflinery – reklama tuż przy produkcie

Toppery i shelflinery to kolejne materiały POS, które doskonale sprawdzają się w bezpośrednim sąsiedztwie produktów. Toppery montowane są na górze regałów lub standów, stanowiąc zwieńczenie ekspozycji i podkreślając przekaz marketingowy. Z kolei shelflinery umieszczane są bezpośrednio na półkach, pełniąc rolę „etykiet reklamowych” dla konkretnego segmentu produktów. Oba te elementy mają za zadanie nie tylko przyciągnąć uwagę klienta, ale również uporządkować przestrzeń sprzedażową i ułatwić klientowi orientację w ofercie.

Materiały POS a storytelling marki

Nowoczesne materiały POS coraz częściej pełnią funkcję nie tylko informacyjną, ale również narracyjną. Za ich pomocą marki budują spójny przekaz wizualny i emocjonalny – opowiadają historię produktu, podkreślają jego pochodzenie, ekologiczność, tradycję lub innowacyjność. Dzięki kreatywnemu podejściu, nawet prosta kartonowa ekspozycja może stać się miniaturowym „światem marki”, który angażuje i zaprasza klienta do interakcji. W ten sposób materiały POS stają się przedłużeniem kampanii reklamowych realizowanych w mediach masowych, wzmacniając ich efekty bezpośrednio w punkcie sprzedaży.

Personalizacja i sezonowość w POS

Jednym z kluczowych trendów w projektowaniu materiałów POS jest personalizacja – zarówno pod kątem marki, jak i miejsca ekspozycji czy sezonu. Dzięki nowoczesnym technologiom druku możliwe jest tworzenie krótkich serii materiałów reklamowych, dostosowanych do konkretnej kampanii, lokalizacji sklepu, a nawet regionalnych przyzwyczajeń klientów. Sezonowość odgrywa tu ogromną rolę – materiały POS przygotowywane są na święta, wakacje, zmiany pór roku czy wydarzenia specjalne, takie jak Black Friday, Dzień Dziecka, czy walentynki. Taka elastyczność sprawia, że marketing w miejscu sprzedaży może być dynamiczny i aktualny.

Jakość wykonania a skuteczność kampanii

W kontekście materiałów POS jakość wykonania ma ogromne znaczenie. Elementy źle zadrukowane, nieczytelne, zniszczone lub mało estetyczne nie tylko nie przyciągają klientów, ale mogą wręcz negatywnie wpłynąć na odbiór produktu lub marki. Dlatego tak ważna jest współpraca z doświadczoną drukarnią, która nie tylko dysponuje odpowiednim zapleczem technicznym, ale również doradza w zakresie materiałów, konstrukcji, druku i logistyki. Wysokiej jakości materiały POS to inwestycja, która szybko się zwraca w postaci większej widoczności produktów i lepszych wyników sprzedaży.

Ekologiczne podejście do produkcji POS

W czasach rosnącej świadomości ekologicznej, wiele firm decyduje się na wdrożenie bardziej zrównoważonych rozwiązań również w zakresie materiałów POS. Drukarnie oferują dziś materiały wykonane z papieru i tektury pochodzących z recyklingu, tusze na bazie wody czy biodegradowalne elementy mocujące. Coraz częściej również same konstrukcje są projektowane w taki sposób, aby po zakończeniu kampanii łatwo było je zutylizować lub ponownie wykorzystać. Ekologiczny POS nie tylko pozytywnie wpływa na środowisko, ale również buduje pozytywny wizerunek marki jako odpowiedzialnej i nowoczesnej.

Logistyka i montaż materiałów POS – więcej niż tylko druk

Choć projekt i produkcja materiałów POS są kluczowe, to równie istotne znaczenie ma logistyka związana z ich transportem, magazynowaniem oraz montażem. Drukarnie specjalizujące się w kompleksowej obsłudze kampanii POS oferują nie tylko wykonanie nośników, ale również ich konfekcjonowanie, pakowanie i dostawę bezpośrednio do punktów sprzedaży. W przypadku bardziej zaawansowanych konstrukcji, takich jak standy wielkoformatowe czy ekspozytory 3D, często wymagane jest również przeszkolenie pracowników sklepu z zakresu ich poprawnego montażu. Sprawna logistyka pozwala na szybką i jednoczesną instalację materiałów w wielu lokalizacjach, co ma kluczowe znaczenie przy kampaniach ogólnopolskich czy sezonowych.

Rola projektowania graficznego w skuteczności POS

Nie wystarczy tylko dobrze wykonać materiał POS – jego skuteczność zaczyna się na etapie projektowania graficznego. Odpowiednio dobrana kolorystyka, typografia, rozmieszczenie elementów i wyraźne wezwanie do działania (call to action) mają ogromny wpływ na to, czy klient zauważy przekaz, zatrzyma się przy nim i zareaguje. Projekty graficzne powinny być zgodne z identyfikacją wizualną marki, ale także dostosowane do kontekstu, w którym materiał będzie eksponowany – inny będzie przekaz w drogerii, inny w sklepie spożywczym, a jeszcze inny w salonie elektroniki. Profesjonalna drukarnia POS często współpracuje z grafikami, którzy specjalizują się w tego rodzaju komunikacji i potrafią przekształcić zwykły nośnik w skuteczne narzędzie sprzedażowe.

POS w kampaniach omnichannel

W dobie cyfrowej transformacji materiały POS coraz częściej pełnią rolę elementu szerszej kampanii omnichannel, łączącej działania offline i online. Przykładem mogą być standy lub wobblery zawierające kody QR, które przekierowują klientów na strony internetowe, landing pages, aplikacje mobilne czy media społecznościowe. Dzięki temu klient w sklepie może nie tylko zapoznać się z produktem, ale również np. obejrzeć film promocyjny, sprawdzić dostępność innych wariantów czy wziąć udział w konkursie. Tego rodzaju integracja pozwala budować spójną komunikację marki we wszystkich kanałach i zwiększa zaangażowanie odbiorcy.

Podsumowanie – skuteczna obecność w miejscu sprzedaży

Materiały POS to dziś nieodłączny element skutecznej strategii marketingowej. Dzięki nim marka zyskuje widoczność, produkt zostaje wyróżniony, a klient otrzymuje jasny komunikat zachęcający do zakupu.

Standy, wobblery, displaye, toppery czy shelflinery – każdy z tych elementów ma swoją rolę w przestrzeni sklepowej i może znacząco wpłynąć na decyzje zakupowe. Kluczem do sukcesu jest nie tylko kreatywny projekt, ale również jakość wykonania, dopasowanie do specyfiki produktu i oczekiwań konsumenta. Dlatego warto współpracować z profesjonalnym partnerem, który zna rynek POS i potrafi zaprojektować oraz wyprodukować materiały skuteczne, trwałe i zgodne z wizerunkiem marki.

Jeśli szukasz rzetelnej drukarni, w której zamówisz spersonalizowane zeszyty i materiały marketingowe, sprawdź ofertę drukarni zeszytów AMK Group. – profesjonalny druk, wysoka jakość i indywidualne podejście.